Pour télécharger le programme final au format PDF, cliquez ici.

Le Colloque "Médias-Santé"
A la demande du Professeur Yvon Berland, l’Ecole de Journalisme et de Communication de Marseille (EJCM) de l’Université de la Méditerranée, demain Aix-Marseille Université, a entrepris dès 2008 de lancer un colloque annuel "Médias et Santé".

L’étude a été conduite par des étudiants de la spécialité Master « Médias, Santé et Communication » (MSC) pour le premier colloque de 2009 et elle est renouvelée tous les ans. Leur démarche consiste à analyser de nombreuses sources sur Internet, dans divers journaux et médias pour identifier les grands sujets de communication médicale (mesure de « buzz ») et les auteurs des publications correspondantes. Le travail, détaillant les sous-thèmes possibles à aborder, s'achève par la remise de mémoires portant sur le contenu proposé du colloque et sur des recommandations d’organisation. Affinés en février- mars, ils sont présentés au Comité Scientifique qui examine, complète et entérine le projet. Enfin, l'avant-programme du colloque, basé sur les recommandations des étudiants, listant les participants aux tables rondes et les grandes lignes de l'organisation générale, est approuvé par le Comité d’Organisation.

En 2009, la santé sur Internet (la NetS@nté) était apparue au premier rang des préoccupations du secteur. Le premier Colloque a donc eu lieu le 10 décembre 2009 et a connu un grand succès avec plus de 300 participants. En 2010, le sujet traité a été celui des Images de Santé, avec une assistance encore plus nombreuse. En 2011, c’est donc la Communication de Santé qui a été choisie comme thème.

Dès la première édition, le journal La Provence a décidé de participer à l’opération et l’AP-HM (Assistance Publique des Hôpitaux de Marseille) a rejoint les partenaires fondateurs du colloque. L'organisation matérielle de la manifestation est confiée à Protis-Valor, filiale de l’Université, et à la société Atout-Organisation.

Les Conseils Régionaux des Ordres des Médecins et des Pharmaciens ont très tôt marqué leur intérêt pour ce type de manifestation régionale et décidé de participer à sa promotion auprès de leurs adhérents et de leur Conseils Nationaux.

Enfin, à chaque édition, l’accord de grands sponsors a confirmé que les sujets choisis rencontraient bien les préoccupations des professionnels du secteur de la Santé. Au point que France Bleu Provence et FRANCE3 Provence-Côte d’Azur consacrent en général une partie de leur antenne à la couverture de la manifestation.

Mr Lionel FLEURY
Directeur de l’Ecole de Journalisme
et de Communication de Marseille
Coordinateur du Colloque

Matinée

:: 09h00 - 09h30 : ACCUEIL DES PARTICIPANTS

:: 9h30 - 10h00 ALLOCUTIONS D’OUVERTURE

:: 10h00 - 11h15 TABLE RONDE 1
L’information de santé est-elle un contenu comme les autres ?

L’information de santé se nourrit d’interactions complexes entre plusieurs sphères sociales: médecine, recherche, industrie, politique, associatif et patients. Individuelle ou publique, elle nous concerne tous, à divers moments de la vie, toujours sous la menace permanente de fausser notre perception du risque réel.
Les informations individuelles collectées dans les parcours de santé et mises à disposition des soignants et des épidémiologues sont- elles assez protégées? Ces données personnelles peuvent-elles être accessibles aux intéressés et à leurs proches sans la médiation d'un praticien ? En même temps, dans l’espace public, des informations de plus en plus nombreuses se propagent librement à partir d’avis ponctuels d'experts proclamés et en arrivent à se politiser et/ou à inquiéter. A ce titre, les médias ont-ils une responsabilité particulière ?

Intervenants :

Animateur : Dr. Jacques DI COSTANZO, Médecin hospitalier

• Mme Hélène ROMEYER, Université de Grenoble, auteur de “La santé dans l’espace public”
• Mme Martine MICHEL, Pharmacien responsable du laboratoire Actelion
• Pr. Jean-François MATTEI, Philosophe
• M. Paul BENKIMOUN, Journaliste, Le Monde
• M. Thierry ZYLBERBERG, Directeur général de la division santé, Orange

:: 11h15 - 11h30 PAUSE

:: 11h30 - 12h45 TABLE RONDE 2
Comment concilier intérêts économiques et soucis de santé publique ?

En matière d’information, comment concilier deux champs d’action aux schémas d’appréciation des risques forts différents, reposant sur des valeurs aussi éloignées que le marketing (vendre) et la promotion de la santé? La rationalité économique, dirigée avant tout par le caractère remboursable ou non des traitements, ne constitue pas un terrain d’entente.
Comment mettre fin à ces enchaînements médiatiques et politiques qui obligent à prendre des décisions sans recul scientifique? La seule solution est-elle de vilipender l’industrie, alors qu’on a encore besoin d’elle pour innover et mettre à disposition des techniques de plus en plus performantes?

Intervenants :

Animateur : Alain PEREZ, Journaliste, Les Echos
• Dr. Marc LAMBERT, Pharmacien AP-HM
• M. René HULIN, Président de l’Association Française des Diabétiques en PACA
• Pr. Henri ESCOJIDO, Président de la conférence des CME privées en PACA
• M. Thibault TCHILINGUIRIAN, Etudiant en Pharmacie

:: 13h00 - 14h30 Déjeuner

Après-midi

:: 14h30 - 15h45 TABLE RONDE 3
La mise en scène du message

Les messages de communication, au lieu de reposer sur des arguments concrets ou des données épidémiologiques, font très souvent appel à l’émotion ou à la crainte, cherchant, comme le docteur Knock, à créer une sensation de mal-être. Aujourd’hui, en santé, l’idée du progrès médical ne s’est-elle pas durablement estompée dans l’opinion publique pour laisser la place au catastrophisme ?

Malgré l’intervention des organes professionnels de régulation, aujourd’hui, les campagnes de prévention ont trop souvent l’effet de faussement rassurer ou de faussement inquiéter. Peut-on imaginer des messages qui réussissent durablement à frapper sans choquer ? Et qui élèvent le niveau de conscience des publics concernés ?

Intervenants :

Animateur : Guilhem RICAVY, Journaliste, La Provence
• Pr. Michel MATHIEN, Professeur en Sciences de l’InfoCom, Université de Strasbourg
• Mme Ellen ZEVOUNOU, Juriste Conseil de l’ARPP
• M. Florian LAUNETTE, Journaliste Photographe, La Provence
• Mme Anne FOUCHARD, Directrice de la Communication, IPC
• Dr. Marcel ICHOU, Consultant santé, RTL

:: 15h45 - 16h00 PAUSE

:: 16h00 - 17h30 TABLE RONDE 4
Quel est l’impact du message sur l’usager ?

La communication de santé est désormais sortie du domaine de l’infantilisation et de la culpabilisation pour s’adresser aux gens en tant que victimes… Mais, étroitement régulée et codifiée, peut-elle éviter de créer des effets de surpromesse et d’anxiogénèse, que l’émetteur ne contrôle pas et ne peut plus corriger ?

Arrivera-t-on à lier la responsabilité individuelle à la responsabilité collective? En apportant suffisamment de repères, en modifiant les représentations, pourra-t-on un jour induire des changements de comportements, par exemple, en faisant admettre à l’opinion que le risque zéro n’existe pas ?

Intervenants :

Animateur : Dr Jérôme VIGUIER, Responsable du département Dépistage, Institut National du Cancer
• Dr Stéphane PICHON, Président de l’Ordre Régional des Pharmaciens
• M. Jean-Yves MAIRÉ, Directeur de la Communication, AstraZeneca
• Dr Odile TRIPONNEY-BAUDOUIN, Médecin généraliste
• Dr. Gwenaelle GRAVIS, oncologue, expert communication patient-médecin, IPC

:: 17h30 - 18h00 PAUSE

:: 18h00 - 19h30 CONFÉRENCE/DÉBAT
SANTE : EST-CE QU’ON VOUS DIT TOUT ?

• Les autorités de santé sont-elles vraiment indépendantes ?
• Peut-on encore faire confiance aux laboratoires ?
• Médecins et pharmaciens sont-ils encore des relais d'information ?
• Les journalistes sont-ils suffisamment critiques ?
• Comment garantir une information transparente?

Qui croire ?
Que croire ?
Quand le croire ?

• Pr. Axel KAHN, généticien
• Mme Catherine MATAUSCH, journaliste
• Grand témoin : M. Dominique MARANINCHI, Directeur général de l’AFSSAPS

Soirée

:: 19h30 - 20h30
CÉRÉMONIE "Les Trophées de La Santé"
• Trophée Médias & Santé
• Trophée de l’Innovation Thérapeutique
• Trophée de la Recherche Médicale
• Trophée de la Médecine Humanitaire
• Trophée de l’Initiative Etudiante
• Trophée des Associations (La Provence)